«Код молодёжи»: как молодое поколение формирует визуальный язык современной России
Что формирует современный визуальный код России, как его воспринимает молодое поколение и какие проекты уже помогают создавать единый культурный язык страны — обо всём этом говорили в Национальном центре «Россия» на дискуссии «Код молодёжи». Здесь подвели итоги масштабной инициативы, которая объединила молодых дизайнеров, художников, модельеров и производителей со всей страны. Участники обсудили ключевые тренды, а также возможности и способы, с помощью которых государственные и общественные институты могут реагировать на эти изменения.
«Проект "Код молодёжи" — это результат работы большой команды, которая шла в течение всего этого года. Символично, что мы завершаем его основной этап в национальном центре "Россия", где собрано всё, чем гордится наша страна. Сегодня у молодых людей есть большой запрос на поиск визуальной и языковой идентичности. Именно поэтому мы объединили молодых творцов, дизайнеров, маркетологов, чтобы услышать, какими они видят себя, на каком языке хотят говорить. Мы видим, что молодое поколение гордится традициями и достижениями прошлого и настоящего и готово приумножать их. Идеи ребят, доработанные при поддержке состоявшихся профессионалов, могут стать основой для визуального стиля молодёжных проектов и программ», — отметил руководитель Росмолодёжи Григорий Гуров.
По словам генерального директора Национального центра «Россия» Натальи Виртуозовой, в основе российского визуального кода лежат не только фольклор и традиционные узоры. Так, символами новогоднего НЦ «Россия» стали неваляшка и перо жар-птицы. А основным лейтмотивом мероприятий и будущей региональной выставки — русские сказки.
«Сказка помогает упорядочить хаос и ведёт к чуду — исполнению мечты. Она знакома и близка каждому человеку с детства, поэтому пробуждает тёплые воспоминания и вдохновляет мечтать. Именно в этом и заключается цель Национального центра "Россия": через сказку показать то, чем сегодня гордится страна, и объединить людей вокруг общих ценностей», — сказала генеральный директор Национального центра «Россия» Наталья Виртуозова.
В ходе дискуссии кандидат психологических наук, руководитель отдела социологии исследовательского центра Feedback Михаил Штырёв представил результаты комплексного исследования, которое посвящено отношению молодых людей к визуальной среде в населённых пунктах России. По его словам, были проведены онлайн-анкетирование и фокус-группы. Выборка была сегментирована по трём возрастным группам: 14 – 17 лет, 18 – 25 лет и 26 – 35 лет. Кроме того, на всех этапах исследования участников делили по типу населённого пункта для того, чтобы учесть территориальную специфику.
«Чтобы понять отношение молодёжи к визуальной среде, важно было выявить общие настроения. Как показало исследование, 69% участников доверяют институтам власти, чуть больше половины верят в светлое будущее страны, а каждый третий имеет устойчивые ценностные ориентации и жизненные стратегии. Мы также напрямую спросили участников, понимают ли они визуальный код своего населённого пункта. Оказалось, что 44% полностью осознают визуальный код, 47% воспринимают его нейтрально — улавливают общий фон, но без конкретики, и только 9% не понимают смысла визуальной коммуникации», — сказал Михаил Штырёв.
По его словам, исследовательский центр собрал информацию о том, какие элементы входят в визуальный код, как молодёжь относится к этим элементам и что считает важным. Он отметил, что интересным открытием стало состояние дорожной инфраструктуры, которое оказалось далеко не главным визуальным триггером. На первом месте по значимости для молодёжи оказались фасады зданий и состояние инфраструктуры.
Говоря о визуальном коде будущего, Михаил Штырёв заметил, что в этом вопросе прослеживается тренд на экологию. Зелёная повестка становится ключевой: лесные оттенки доминируют в цветовой палитре, а экоэлементы воспринимаются как важный компонент визуальной идентичности. Это особенно актуально для поколений Z и «альфа» — молодёжи, которая растёт в условиях усиленного внимания к устойчивому развитию и экологическим ценностям, добавил он.
Любое решение, которое принимает человек, формируется исходя из впечатления, из эмоции, которая возникает в сердце, считает генеральный директор АНО «Агентство креативных индустрий» Гюльнара Агамова. Именно так люди определяют, будут ли они приобретать что-то, пользоваться той или иной услугой, посещать мероприятие или нет.
«Сколько времени среднестатистический москвич тратит на досуг в день? Осознанный досуг составляет около двух часов. Но если добавить фоновые активности, когда человек, например, бежит и слушает музыку одновременно, выходит около восьми часов в день. Именно эти часы фоново потребляемого досуга формируют наше восприятие: что нам нравится, а что нет. Именно на этой основе формируется культурная повестка и спрос на креативные индустрии. Тренды потребления изменяются: понятно, что всё больше времени мы проводим онлайн, что популярны вирусные форматы контента», — рассказала Гюльнара Агамова.
Культурный код транслируется через вирусный контент. По словам Гюльнары Агамовой, люди ориентируются на мегапроекты в кино, анимации, музыке и видеоиграх. Например, в России ежегодно на видеоигры тратят 380 миллиардов рублей, из которых расходы москвичей — около 80%. Видеоигры становятся средством транслирования культурных и визуальных смыслов — как социальная и образовательная платформа, пояснила Гюльнара Агамова. С помощью таких инструментов можно донести идеи визуального кода широкой аудитории максимально быстро, считает она. В то же время дизайн является сквозной индустрией — коммуникационной, средовой и промышленной одновременно. Он создаёт базу, от которой зависит вся последующая трансляция смыслов.
Проект Росмолодёжи «Код молодёжи» объединяет молодых дизайнеров, художников, модельеров и производителей со всей страны и направлен на создание уникального визуального кода молодёжи. Идеи участников находят отражение в одежде, предметах быта и аксессуарах, а сам проект позволяет молодым талантам воплотить креативные идеи, получить опыт работы с профессионалами и внести вклад в формирование стиля, который станет символом поколения.
Перед стартом проекта был проведён опрос более 8 тысяч молодых людей из всех регионов России. Он показал, что молодёжь использует визуальные элементы для самовыражения, предпочитает минимализм и яркие цвета, сочетая открытость и творческую активность с амбициозностью и готовностью к переменам.
На участие в конкурсе подали заявки более 1000 участников из 82 регионов России, а в финале 10 дизайн-концепций боролись за победу в народном голосовании, где свои голоса отдали свыше 10 тысяч человек.
Победители народного голосования — «Конь-огонь» и «Импульс поколения» — на основе своих проектов вместе со Студией Артемия Лебедева приступили к созданию единой концепции современного кода молодёжи.
